王者荣耀电竞和全运会强强联手。新的合作模式真的会一帆风顺吗？

文/Ernao

编辑/韩荣迪

3月20日，腾讯互娱梅田L1工作室与中华人民共和国第十四届全运会组委会新闻宣传部、陕西广电传媒集团(台)达成合作，王者荣耀电竞与全运会正式决定展开联动。

值得注意的是，此次三方合作并不是将王者荣耀带入全运会，而是在全运会之外共同承办王者荣耀全国赛和秦岭云杯系列广电网络省级/地区赛。这种既独立于体育赛事，又与主赛事合作的合作案例，在业内并不少见。

全球知名的第三方电竞品牌ESL，过去曾多次与亚运会、奥运会合作。还有一个更近的案例。已经开始火炬传递的东京奥运会也在早前与知名品牌英特尔达成合作，共同举办奥运会之外的电子竞技世界公开赛。项目有街霸V和火箭联盟。这些传统体育项目举办电子竞技比赛的目的很明显。他们希望给自己引流，和年轻人交流。

目前这种合作是电子竞技和传统体育融合的最佳选择。原因是“入亚入奥”的模式还处于摸着石头过河的阶段。由于电子竞技版权的特殊性，项目选择一直是个大问题。另外，这种独立的合作方式也能最大程度的保留电子竞技的特点。这样一来，王者荣耀电竞与全运会的首次合作，容错率极高，两大赛事能产生什么样的化学反应就更让人好奇了。

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王者荣耀电竞能给全运会带来什么？

王者荣耀电竞与全运会的携手合作，有一个核心目标——在全国范围内推广十四届全运会。从产品用户量级和事件影响力来看，王者荣耀作为一款“国民级”游戏产品，完成这个任务似乎没有什么难度，但还是有一些疑问。

出现在本次合作签约仪式上的魏纪中的劳伟，在去年的腾讯电竞领袖峰会上提出了一个关于电竞与传统体育融合的严肃问题——“利益碎片化”。而新诞生的联项，在为全运会引水的过程中，可能会遇到这样的问题。

虽然王者荣耀电竞及其旗下电竞品牌拥有大量粉丝，但这些粉丝大多集中在游戏本身以及像KPL这样的电竞赛事上，这很可能会影响王者荣耀对全运会的宣传推广效果。

不过这种问题对于王者荣耀电竞来说并不难解决。如前所述，王者荣耀最好的流量资源集中在游戏内和S赛事，这两个产品实际上可以和全运会的联办赛事相匹配。

去年11月，王者荣耀的DAU已经成功突破1亿，已经充分证明了这款游戏产品的流量优势。同时在《王者荣耀》游戏中设置了成熟的观看通道。过去，玩家可以在游戏中直接观看KGL和KPL的相关赛事。在王者荣耀电竞牵手全运会后，双方联合举办的赛事也可以打通游戏内直播渠道，通过与玩家的直接对话，最大化的发挥全运会的宣传效果。此外，像KPL这样的顶级赛事实际上可以在电竞观众中“代言”全运会。

另外，以王者荣耀电竞比赛为敲门砖，全运会其实可以打通各类直播平台。各类直播平台不仅有大量的《王者荣耀》玩家，还有更多其他游戏的观众。这也可以帮助全运会拓宽与电竞人群的传播边界，二次放大电竞带来的引流效应。

随着王者荣耀电竞的引流，全运会对年轻人的吸引力必然上升，这将间接提升全运会的商业价值，帮助这项传统体育赛事吸引更多的品牌赞助商。当然，最重要的是王者荣耀电竞对“全运会”概念的推广和深化。王者荣耀电竞面向全民的生态已经非常完善。游戏产品的匹配，赛事的流量，这些都将是全运会在大众中普及“全民运动会”理念的精准触角。

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跨界运输，王者荣耀电竞还是要翻山越岭。

当然，除了双方合作带来的明显收益，还有一些问题值得我们思考。从双方主办的赛事名称“王者荣耀全国赛/大区联赛”不难看出，“联名”赛事承载了全运会模式的一些基因。

另外，还有一个细节。在本次合作的签约仪式上，除了陕西省所有相关领导和腾讯人员外，亚奥理事会名誉副主席、中国奥委会前秘书长、全球电子竞技联合会副主席、全国电子竞技联席会议主席魏纪中、全球电子竞技联合会委员、全国电子竞技联席会议执行主席、中国文管会电子竞技管理委员会主席等也出席了仪式。

以前业内也有赛事接近全运会的案例。2014年，由国家体育总局和上海市体育总会联合主办的国内首个“全民运动模式”电子竞技大赛——全国电子竞技公开赛(NESO)诞生。然而五届下来，这个活动已经名存实亡。

另一个案例是TGA，其赛制类似于“全体育模式”。省队赛开展后，TGA的比赛生态已经包含了一些全运会模式的基因，但参赛队伍仍以职业电竞俱乐部队或民间队伍为主，并非全部由电竞协会主导，与传统全运会仍有些许差距。

所以，其实行业内并没有相对成熟的“全民运动模式”的电子竞技比赛。除了赛事向全体育模式靠拢，还有一种可能，就是电竞进入全体育模式。

不过不管是全能电竞还是全能电竞，其实对现在的一些电竞项目还是有吸引力的。大型传统体育赛事的代言，足以让一个电竞项目在社会影响力和品牌知名度上迈出一大步。尤其是对于《王者荣耀》这种国民产品来说，与全运会的结合很可能会让王者荣耀电竞的国民赛事生态发生质的变化，这对于上KPL职业赛事的生态也是大有裨益的。

王者荣耀电竞和《联名》比赛这么大的阵势，很难让人怀疑王者荣耀和全运会是否还有深度合作的可能。

王者荣耀中的电竞正在大力推进区域化，包括以省赛为主的全国赛，实际上已经奠定了“全体育模式”的基础。但王者荣耀电竞本身并不能改变大局，仍然需要地方电竞协会等组织等“内力”的帮助。只有协调好双方的关系，找到合适的合作方式，才能取得最好的效果。

另一方面，即使王者荣耀全国电竞生态可以实现“全运”，由此产生的制度化问题也是难以逾越的壁垒。中超和CBA之前都遇到过的问题就是前车之鉴。制度化的电子竞技很可能会给赛事、俱乐部和选手的发展带来诸多限制。

在这方面，电竞进入全运会面临的问题和“全运会”面临的问题是一样的。诚然，像全运会、亚运会甚至奥运会这样的赛事确实可以为电竞行业的发展加冕，但与此同时，王者电竞的荣耀及其背后的整个行业，迟早也会面临传统体育的类似局面。

在行业内没有成功案例的前提下，从王者荣耀的电竞发展来看，敢于在赛事中先行一步的尝试是值得鼓励的，虽然可能会面临未知的风浪。此次跨界联动，将为行业开辟一条新路，开启“电子竞技+传统体育竞技”的新世界。

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