不久前，我们分享了今年双11期间天猫平台部分瑞士手表的创纪录表现。一经发布，便吸引了众多表友的关注和反馈。其中，卓越的百年灵背后有一些有趣的故事。本期我们将详细解读百年灵在今年双11的表现。

毫无武德的险胜。

在上一篇文章中，我们分析了2021年11月，百年灵天猫旗舰店当月销售额超过历峰集团前三大品牌卡地亚、沛纳海、万国的总和。我们曾把这种现象描述为“三英大战吕布”，当配上相关原图，本质就瞬间多了。

这一成绩的背后，是百年灵于10月20日启动折扣预售，11月1日开始支付尾款。在百年灵天猫旗舰店的显要位置，我们都能看到“全年至低价”的字样，足以说明百年灵对双11活动的高度重视。为什么不打“年度最低价”，因为违反广告法。

相比卡地亚、沛纳海、万国表几乎都是公开售价，百年灵在没有武德的情况下打了折扣，就像能量罐加满的吕布开启了“无限无双”模式，让同平台的竞争对手无法应对。当然，结果很明显。百年灵以“一对三”实现了今年最好的月销售额。

最畅销的手表是什么？

从2021年11月的销售结构来看，复仇者联盟系列是绝对主力，占品牌总销量的37.2%。没想到，复仇者联盟系列11月销量最好的不是大家印象中的“黄狼”，而是黑表盘的复仇者联盟。

我觉得复仇者联盟系列的基本三针设计中，有黑、黄、绿、蓝四种颜色的表盘，黄色的表盘叫“黄狼”，卖八块；黑色表盘应该叫“黑太狼”，卖了15块；绿色表盘应该叫“绿狼”，卖了7块；蓝色表盘应该叫“蓝狼”，卖了七块。那么，复仇者联盟系列怎么样，以三针为原型，应该有个外号叫“狼”吧？

好吧，我开玩笑的！在“四狼”中，最值得一提的是绿色表盘的“绿狼”，这是复仇者联盟系列中全新的配色。现在谁让“遇见绿火”容易？这款绿色表盘的复仇者显然是这次双11的主打手表之一，还特意标上了胡甜甜的同款。在这里，我想先向你说声对不起。我真的不知道田是谁，更别说一个作品甚至其他广告代言了。我真的不明白为百年灵选择代言人的逻辑。学学沛纳海，找个迪丽热巴这样的人不是更好吗？

至于这只“青狼”的特点，其实没什么好说的。这个价位的百年灵采用的是万向机芯，同样采用了闭底设计。它看不出机械表的抛光，动态存放时间不长，只有38小时左右。我唯一可以夸耀的是天文台设立的宇宙运动。至于外观，仁者见仁，智者见智，我就不评论了。公价3万以内，有新品优惠，独立制表品牌的统一机。能不能只说好闻不香？

11月销量仅次于复仇者联盟系列，也就是超级海洋系列。一听到这个名字，就算是外行也应该知道这是百年灵的专业潜水表系列，以大三针为主。这个动作还是一般的动作，定价和复仇者联盟的《色狼》差不多。

说到超级海洋系列的销量分布，有点像复仇者联盟系列。黑色表盘仍然是最畅销的，售出13件，其次是9件蓝色表盘，3件黄色和3件白色表盘。没有销售绿色表盘的超级海洋系列手表。不是说百年灵天猫旗舰店不卖绿色表盘的超级海洋系列手表，而是真的没有销量，这有点违背“万物遇绿”的市场规律。

百年灵复仇者系列的基本款大三针腕表被赋予了新的昵称，那么问题来了，百年灵的“绿色潜水表”应该叫什么？也不总是叫百岁鬼或者百岁龟。如果你有什么好的想法，请分享。

双11真的值得入手吗？

关于这个问题，我们经常可以看到这样的消息:专柜折扣低，可以试戴，为什么还要去天猫旗舰店买手表？这个问题特别好，也是很多表兄弟纠结的问题。尤其是买几万的奢侈品“大件”，还是会犹豫不决，想一想。毕竟现在赚钱不容易。在做这样的决定之前，静下心来想一想还是值得的。当然，除了不差钱的土豪，他们连我们的文章都不用看。他们想买什么就买什么，很开心。

现实情况是，对于瑞士表品牌来说，在中国的线下渠道并没有想象中那么多。尤其是像百年灵这样的小众品牌，主要专柜只开在部分一二线城市，三四五线城市自然无法覆盖。官方售后网点更是“无能为力”。对于线下渠道无法覆盖的地区，这些表友想从官方渠道购买手表。成为百年灵天猫官方旗舰店似乎可行。毕竟顺丰走到哪里都可以覆盖，这样受众会更广。

由此可见，百年灵天猫旗舰店并不是简单的官方线上渠道，而是对现有渠道的补充。当然，如果你平时很忙，没时间去专柜试穿砍价，天猫旗舰店的明码标价也会节省很多时间和精力。毕竟每个人的时间成本是不一样的，尤其是一些高净值人群。在柜台试戴手表需要半天时间。这半天的时间成本足够买几块表了。你对产品比较了解，直接在网上下单更方便。

除了价格和便利性，一些特殊的新品将首先在官方在线渠道发布。比如上面提到的“绿狼”手表，据说只在网上官方渠道销售，专柜看不到实物。当然，这也是百年灵的片面之词。之前号称只在网上有售的TOP TIME，因为在网上滞销，成为“最好买的限量版手表之一”，最终部分流入线下渠道。

如果你真的被网上推出的某款手表“中毒”，到了无法自拔的地步，直接下单肯定是对的。毕竟不是我的钱。在天猫买百年灵，总是早买早享受。可以期待618、双11等折扣。从公布的销售数据中，我们可以直观地发现，只要是618、双11等传统电商节点，百年灵都会全线打折，所以我们已经决定在网上购买手表。这个时候买手表自然更划算。毕竟奢侈品不是必需品，不马上买也没关系。当然，还是那句话，如果你不在乎这些小优惠，或者有更好的渠道买手表，就当我没说上面的话。

写在最后

对于百年灵来说，又一次通过打折赢得了双11之战，自然可圈可点。在这里，我们不想否认这样的“全年转低价”促销不好，但是对于奢侈手表品牌来说，一年有那么多月的大力促销，对老客户的利益是非常直接的。当新用户也知道这个套路的时候，如果不是促销月，百年灵天猫官方旗舰店的销量会出现断崖式的下滑。

相比卡地亚、万国表在官方线上渠道公开售价，百年灵在线上平台的定价更为随意。在调查中，我们发现很多老顾客，买了手表后抱怨官方降价几千。这样的服务显然很难让一些老客户满意。如何平衡推广力度和节点，不要为了一时的成绩而损害品牌的豪华形象。从长远来看，这可能会花费更多，但这是百年灵。我们所做的只是让大家更了解他，仅此而已！最后祝所有关注我们的粉丝都能开好车，戴手表，发财。祝关注我们的同事们能吃好饭。我希望我们能继续和你分享快乐的生活。再见，再见！