「隐」创始人问:打造兼具东方品格与全球视野的高级珠宝品牌
本期新品牌:殷茵
“殷茵”是一个源自中国的现代珠宝和设计黄金珠宝品牌。2014年成立于北京胡同里,在世界的探索旅程中成长。它兼具东方品格和全球视野,以经久不衰的黄金和宝石为载体,记录了人类的智慧、文化和美好。是为不断追求审美、知识、自我突破的年轻优质用户打造的新一代奢侈品。
执信Q1:请简单介绍一下你的背景和简历。
Ayur:我是Ayur,珠宝品牌殷茵的创始人兼首席执行官。国际顶级4A公司的品牌营销传播人,出身英美文法背景,后攻读西班牙IESE商学院MBA,并带领团队获得戛纳广告节金狮奖。
我做过奢侈品战略咨询项目的独立顾问,以TEDx海外演讲人的身份介绍我在TEDTalk欧洲的创业经历和团队。工作之余,她热爱户外运动和书影艺术,是一位面容婀娜、自信的职业女性。
执信Q2:你创造殷茵的机会是什么?
Ayur:“殷瑛”的诞生源于未被满足的消费需求。
2014年,因为买不到适合职场女性的现代首饰和金饰,我和当时在奥美工作的朋友朵拉创办了“尹设计金饰”,旨在为职场女性设计18K暖金的极简金饰。
经过几年的发展,我们从一个独立的设计师工作室转型为DTC商业品牌“殷茵”。2020年,我们第一次升级了品牌,发布了全新的品牌口号“金子是藏起来的”。秉承对立统一、人与自然互动的辩证设计原则,以巧妙的设计主题和舒适的“藏金”风格,致力于打造兼具东方品格和全球视野的中国高级珠宝品牌。
“殷茵”自成立以来,一直保持健康高速的可持续增长态势,是天猫k金饰品Top 10和TOP 10类目中唯一的新锐品牌(注:排名数据来自天猫,时间范围截至2021Q4),并在京沪等地奢侈品商场开设了独立精品店。
执信Q3:请介绍一款读者最想推荐的“殷茵”新产品。
Ayur:我最想推荐的新产品是“殷茵”的六艺鲁班金锁吊坠。作为一个源自中国的现代珠宝和黄金珠宝品牌,今年发布了全新的Ying系列的第一枚重磅炸弹——六艺鲁班金锁。设计灵感来源于中国传统文化中的鲁班锁和君子六艺。
在中国传统习俗中,送“锁”是常见的礼物母题,通常由长辈送给新生儿或晚辈以示祝福。然而,传统的婴儿金锁大多以“祥云”和“如意算盘”为基础,意为保持健康、稳定和富有。如今,我们通过现代的设计和概念来复兴和重新传播它。
在“颖”系列中,我们改变了锁的原有形状,设计了新型鲁班锁,由六榫和六榫组成。榫卯结构被巧妙地还原,每一个都有不同的造型,但最后都能完整地组合成一个整体,在一凹一凸之间延续了中国传统技艺的智慧。
与此同时,我们重新诠释了它的含义。每一把鲁班金锁都承载着古典六艺——礼、乐、射、御、书、数的当代新理论。我们祝愿新一代金饰的拥有者有自由选择的权利,有自信自洽的人生体验。不受世俗束缚,从锁到开,从被动到主动,从礼品收藏到真正的日常亲肤穿搭,长期陪伴。
执信Q4:哪里可以买到殷茵的新产品?
Ayur:你可以搜索“殷茵”,进入我们的天猫官方旗舰店和官方微信小程序旗舰店进行购买。线下门店,我们在北京和上海都有独立的精品店,供大家体验和选择。
执信Q5:请用一句话解释为什么“殷茵”值得购买?
Ayur:“殷瑛”一直在努力寻找黄金在高级珠宝中的新诠释,更符合东方人的气质和内敛的性格。致力于成为珠宝电路中介于西方奢侈品和传统黄金珠宝之间的空白色区域的新定位,成为年轻消费者情怀和消费观的新选择,体现了新一代的全球视野和中国品格。
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