自媒体、电商、直播的爆炸式发展，让文案的重要性进一步凸显。一篇文案能直击人心，带火产品。从表面上看，文案谁都会写，似乎是一个门槛很低的工作。任何受过几年教育的人都能做这件事。但和其他专业岗位一样，文案是专业性很强的职业，也有自己的标准和流程。确实不是每个人都能做好。对于想进入文案领域或者提高文案水平的朋友来说，不一定要上几年大学。我们可以站在巨人的肩膀上，向文案大师学习。今天推荐5本这个案例行业的书，希望能帮到大家。
一、文案的基本素养
作者:东东枪
出版商:中信出版集团
枪东东是前奥美广告文案。和李的生日一样，他是林桂芝的得意弟子。这本书没有告诉你如何写文案，更多的是关于文案的原则和原理。从理念到实施细节，从创作方法到评判标准，通过99篇短文深入浅出的呈现。“谈吐风格”的风格就像是一个资深同事在面对面的传授你的工作经验。这本书非常适合刚接触文案岗位的朋友阅读。只有掌握了文案的基本素养，他们才能沿着正确的方向专业地乘风破浪。
第二，第二赞
作者:林桂芝
出版商:中信出版集团
作者林桂芝，奥美广告前首席文字总监，东东枪大师。林桂芝是中文文案高手，写过很多脍炙人口的广告文案。她的《二赞》前半部分从热门社交媒体、视频、海报、电商文案入手，结合案例告诉读者如何写出好的文案。第二部分，我将从艺术的角度讲述好的文案背后的心理方法，通过方法和原理的结合，让我看完之后对文案有一种醍醐灌顶的感觉。这本书非常适合电商和新媒体朋友阅读。值得一提的是，林桂芝这本书的版税全部捐给了公益事业，相当了不起。
三。晓凤现代汉语广告语法词典
作者:冯新东
出版社:东方出版社
冯，本名冯新东，中国原创广告理论与实践的旗帜性人物，苹果公司在中国最早的参与者之一。冯的这本书是国内很多文案的参考书，也买过绝版。2020年终于迎来了第二版。书中的72条文案规则，从语法上告诉读者如何写文案，是专门为国内广告主设计的“文案词典”。这本书虽然是20多年前写的，但它的思想和原理在今天仍然非常准确有效，这也显示了作者深厚的功力和远见。这本书适合所有作家阅读，每个人都可以从中收获自己的感悟。
四。一份好的拷贝就足够了作者:[日]川上彻也
出版社:北京联合出版公司。
作者川上彻也是日本广告界的大师。曾就职于日本前三的朝日广告。作者认为文案创作不在多，而在精，力求每一句都戳中要害。真正的高手写文案一个字就够了。书中他提供了9个小技巧，77个技巧，3秒引爆创意，用实际案例向读者展示如何写出精彩的文案。这本书很适合博主，UPs等。来阅读，有效帮助写出吸引人的标题，提高文章和视频的点击率。
生动的副本
作者:空手
出版社:机械工业出版社
这本书是广告界知名大佬空写的。本书通过10多年的工作经验，阐述了文案背后的思维过程和商业逻辑。写文案不能局限于文案，更不能玩文字游戏，卖弄技巧。知道市场，知道策略，知道洞察，才能写出好文案。书中的四个标准揭示了文案背后的商业逻辑，并给出了文案流通的三个密码。从实用角度阐述文案输出机制的好书，广告文案和内容创作者有时也会看。
