3月以来，国内疫情在多地蔓延，多地控制措施升级，生产、消费、物流均受到影响，消费上升趋势再次中断。全球疫情的蔓延和俄乌冲突的加剧给全球经济复苏带来了更多的不确定性，大宗商品价格的普遍上涨也给家电企业带来了更大的压力。

在诸多不利因素的影响下，2022年一季度彩电行业会有怎样的表现？AVC针对中国彩电市场的重点内容进行了十大问答。

1.在疫情和冲突的阴霾下，第一季度彩电市场表现如何？

2022年，受疫情影响，行业面临物流受阻货运量下降和出行管控客流减少的双重压力。一季度，中国彩电行业开局艰难，全渠道零售量883.1万台，同比下降10.8%；零售额277亿元，同比下降11.0%。

2.成本压力缓解后，彩电业的价格战会打响吗？

2022年，面板价格下降的红利将逐步释放。成本压力缓解后，面对规模压力，线上市场会率先降价，主销的中小尺寸下降更明显；另一方面，线下市场价格略有下调，集中在75+，整体趋于稳定。渠道价格表现主要是基于当前消费习惯和趋势的战略调整。

3.随着竞争环境的转变，高端升级之路还能继续吗？

虽然一季度彩电市场规模呈下降趋势，但80+市场零售额占比11.3%；万元以上市场零售额占18.2%。产品结构升级是彩电行业的必由之路。

4.需求分化下，线上线下渠道如何定位？

消费的差异化使得彩电业更加注重产品与渠道的匹配，线上注重规模，线下注重利润。双线产品优势互补，渠道分化加剧。

5.产品变得越来越大。第一节的爆点是谁？

第一季度大尺寸产品零售额占比呈上升趋势，而75英寸在全渠道市场潜力爆发，成为同期增长最快的尺寸，大尺寸产品在全渠道的覆盖和渗透步伐加快。

6.圈子细分，游戏电视会是下一个风口吗？

行业表现低迷，游戏电视细分场景却逆势上扬。第一季度全渠道120Hz电视零售量达到9.3%，成为行业新的增长点。而游戏电视作为高端属性产品，也将为行业带来更多的利润增长。

7.引领未来方向，新技术发展如何？

线上技术产品处于起步阶段，市场份额有待扩大；线下购物带来的体验感和拥有感使其成为科技产品的主要阵地，科技产品保持快速增长。

8.春季新品的灵感是什么？

一季度彩电上新品尺寸集中在75+，新品向大尺寸倾斜；人工智能、远场语音等AI属性成为新品标配；电视游戏异军突起，主要布局大尺寸。

9.大促在即，经营压力会不会加大？

第一季度，面板价格较低。第二季度，面板厂受到需求低迷和战争冲突的影响。为了防止价格进一步下跌，计划调整作物产量。预计第二季度面板价格将维持在目前的水位。

10.促销活动已经准备就绪。第二季度能否扭转颓势？

短期来看，疫情对市场的影响仍占主导地位。预计五一促销(W17-W19，04.18-05.08)的彩电市场仍将呈现量价双降，但降幅较一季度有所收窄。直到618大促(W23-W25，05.30-06.19)疫情得到缓解，高发阶段的延迟消费需求得到释放。618有望成为行业拐点，扭转局面。